La pubblicità è l’anima del commercio e neanche l’editoria sfugge a questa regola. Peccato che moltissimi autori, specie se esordienti o comunque legati a piccole case editrici, siano spesso lasciati soli a promuovere la loro opera, tra mille e più problemi.
marketing
Marketing sensoriale
Mercati sempre più complessi e l’elevata concorrenza, in cui le aziende vivono, richiedono operazioni di Marketing sempre più innovative e originali. “Nell’ultimo decennio sono circolate più informazioni che in tutta la storia dal Dopo Cristo ad oggi“. L’abbondanza di offerta e informazioni sono, per i consumatori e le aziende, motivo di confusione. Gli acquisti corrispondono sempre più a desideri, emozioni, bisogni non primari. Continue reading
Marketing, strategia vincente
“Le 22 immutabili leggi del Marketing. Se le ignorate è a vostro rischio e pericolo!” (Anteprima edizioni, 2009). E’ il sunto di anni di indagini di mercato condotte da Al Ries e Jack Trout, due tra i più noti intenditori di marketing statunitensi. Osservando le impennate o le catastrofi delle maggiori aziende d’oltreoceano, i due autori hanno stilato 22 regole, immutabili in quanto sempre valide, da seguire religiosamente per muoversi con passo sicuro nell’intricata giungla del marketing. Continue reading
“Come ti vendo un libro”, strategie di vendita della cultura
L’11 maggio presso il circolo della stampa a Milano si è tenuto il convegno “Come ti vendo un libro – meccanismi, segreti e bugie del marketing editoriale“. L’evento, organizzato dall’IFG è stato coordinato da Enrico Regazzoni, direttore dell’Istituto con la presenza d’importanti nomi del panorama editoriale: Gian Arturo Ferrari (Mondadori), Paolo Mauri (Repubblica), Emilia Lodigiani (Iperborea), Stefano Bartezzaghi enigmista e Gianni Biondillo scrittore. DOCUMENTO/Inchiesta sul marketing editoriale Continue reading